+7 (499) 782-38-89
Ваша корзина пуста

Старая книга в новой обложке – не просроченный йогурт !

Мировой экономический кризис 2008 г. удивительным образом повлиял на некоторые аспекты работы издателей и часть производителей книжной продукции задумались над тем, что делать с огромным количеством тиражей ранее выпущенных книг, находившихся на резервных и основных складах издателей и их дилеров. Некоторые издательства приняли решение об уничтожении (списании в макулатуру)  огромного числа невостребованных или маловостребованных тиражей, еще одна часть издателей решила сделать «ход конем», дав новую жизнь старым книгам, а оставшаяся часть  использовало оба способа – книги не подлежащие «реанимации» были списаны и выброшены, а часть книг уехало в региональные (эти типографии предлагали более низкие расценки на свои услуги) или московские типографии для переделки обложек. Таким образом, в некоторые книги «волшебники» -издатели вдохнули новую жизнь, облекли старое содержание в новые, более приятные для глаза покупателя формы и отдали обновленную продукцию на рынок. Много ли издателей воспользовалось этим «ноу-хау» ? По словам хорошо знакомого автору главного редактора издательства, занимающегося выпуском учебной литературы (которая по вполне понятным нам с вами причинам пожелала остаться неизвестной и просила не публиковать её имя и название издательства, в котором трудится уже второй десяток лет в этой статье) : «Переделками обложек занимаются все издательства. Только мы не меняем дизайн обложек, а просто изменяем года выпуска книг, так сказать, «освежаем продукцию». Расскажем подробно о том, что уважаемый главный редактор имела в виду под термином «освежить обложки книг», а также и о технологии «перелицовки» печатной продукции.

Итак, существует 2 пути для формирования «новой путевки в жизнь» для старой книги.

Путь 1.

Издатель меняет год выпуска книги на титульном листе и книга попадает в прайс-лист издателя и продавца с отметкой «новинка» и текущим, «свежим» годом выпуска. Затраты издателя на такого рода переделку минимальны, так как в этом случае меняется всего одна страница в книге (иногда это делается «на коленке» самими сотрудниками издательства). Что в итоге получает издатель и насколько часто такие книги попадают в новые заказы магазинов и книжных сетей ? Не так часто, как мы могли бы подумать, так как во многих книжных магазинах (это относится ко всем лидирующим на рынке книжным магазинам и книжным сетям страны), заказ поставщику делает компьютер, который среди прочих параметров анализирует ISBN книги, и таким образом, фильтрует книги и отсекает лишние «новинки» со старым ISBN и новым годом выпуска. Но не во всех магазинах страны автоматизирован процесс заказа товара и «новые старые» книги попадают в заказы именно тех магазинов, где заявки на книги делает живой человек. Задача издателя выполнена, книга попала в заказ и на полку магазина..

Путь 2

Издатель меняет всю «верхнюю одежду»  книги - год выпуска, дизайн обложки, ISBN, УДК и ББК, часто меняет название книги и даже иногда имя автора (случается и такое, что автору дают звучный псевдоним). Этот путь очень затратный для издателя, так как он оплачивает услуги получения ISBN и УДК и ББК, услуги дизайнера и корректора, и естественно, оплачивает счет от типографии. Путь дорогостоящий еще и потому, что никто не даст гарантий, что старая книга в новой обложке найдет свой путь к сердцу читателя. Но в том-то и парадокс, что очень часто книга с переделанной обложкой продается гораздо лучше, чем её первоначальный вариант. Почему это происходит ? Всё очень просто – Вы делаете новый дизайн обложки, используя более яркие (иил наоборот более приглушенные) краски, даете новые фотографии на обложке, а главное – новое, «более вкусное» название книге, а нам-то уж известно, что «как корабль назовешь, так он и поплывет». Но существует одно большие и жирное «НО» !

Этот путь работает только в том случае, если Вы не перезаливаете обложку книги «Самоучитель по Windows Vista» в «Лучший самоучитель по Windows7» -ведь в этом случае обман потребителя очевиден и справедливы будут слова директора регионального книжного магазина (также не пожелавшего, чтобы его имя прозвучало в этой статье) : «В этом случае я бы сравнил выход старой книги в новой обложке» с изменением даты срока годности на просроченном  йогурте – Вы причиняете покупателю явный моральный ( а в случае продажи просроченных продуктов под видом свежих еще и физический) вред.

Таким образом, если Вы –издатель, в свое время ошиблись (с кем не бывает?) с :

- с правильным, привлекательным для покупателя названием книги;

- выпустили книги с неудачным, некрасивым, несовременным дизайном обложки;

- с выбором автора (есть такие с позволения  сказать «авторы», читать писанину которых не возможно уже с первых станиц их творений);

- со своевременностью выхода книги (бывает,что книга опережает свое время и преданный ранее читатель считает идеи автора, изложенные в новой книге, не только спорными, но и весьма странными, т.е. читатель не готов к принятию новой информации, которую автор пытается до него донести. Классический пример – книга «Энергоинформационная педагогика», чудесного мастера слова, великолепного педагога, на книгах которого выросло не одно поколение студентов, профессора И.П. Подласого. Читатели и специалисты встретили книгу очень прохладно, творение автора неоднократно подвергалось критике, между тем, на материалах книги построены ныне лекции автора и студенты также охотно внимают словам профессора на лекциях,  как и годами ранее.»

- тиражом книги (выпустили больше книг, чем смогли продать);

и материал Вашей книги «долгоиграющий», знаниями, полученными из книги можно пользоваться годами, Вы имеете моральное право дать старой книге новую жизнь и рынок обязательно это оценит, книга будет востребована в продаже, так как посредством этой книги Вы «сеете разумное, доброе…вечное».

А вот в случае, если Вы выдаете под видом нового продукта товар морально устаревший – Вы откровенный обманщик и потребитель обязательно даст Вам «обухом по голове» -но не в прямом смысле этого слова, а с помощью негативных отзывов на читательских форумах, в блогах и социальных сетях.

Так что, дорогие издатели, будьте внимательны в выборе книг, которым Вы даете новую жизнь, помните о том, что Ваш бизнес несет еще и социальные функции. Вы, издатели, одни из немногих производителей товаров в стране, которые действительно оказывают влияние на моральный облик человека, на формирование его взглядов и убеждений. А читатель поймет, что издатель – это человек, которому также свойственны совершать ошибки, за которые он платит невниманием читателя к его продукции, издатель имеет право предложить Вам качественный товар в новой обложке с надеждой на Ваше к нему расположение.

Будьте здоровы, счастливы и читайте хорошие книги !

P.S. Идея написания этой статьи подсказана автору (и уже не в первый раз) одним из наших региональных партнеров. Большая просьба к читателям наших статей – высылать нам свои предложения о том, на какие темы Вы хотели бы получать информационные рассылки в виде новых статей. Участвуйте как в написании статей в качестве их соавтора (удачный опыт такого рода у наших партнеров уже есть, ждите на эту тему дополнительную информацию в скором времени), давайте интервью для и на выходе мы будем иметь информационные материалы, которые будут интересны не только узкому кругу лиц, а большому числу читателей, и не только на книжном рынке. Будьте более открыты, мы готовы к общению, это поможет нам объединить интересны разных групп людей  и будет способствовать повышению интереса к книге, и в итоге к повышению нашего с Вами благосостояния. Итак, пишите нам на электронную почту books@alians-kniga.ru !